陶玉梅:中式服装品牌发展的二十年

陶玉梅:中式服装品牌发展的二十年

1999年8月31日晚上,南京希尔顿大酒店,江苏省首届“十佳服装设计师”评比结果揭晓,南京有6位设计师成功入选(www.bxba.cn)。第五名陶玉梅,“陶玉梅”品牌的创始人。提起中装品牌,率先出现在众多南京人脑海中的一定会是“陶玉梅”。

机缘巧合与传统服饰设计结缘

陶玉梅少年时曾与父亲一同去拜访一位朋友,在父亲朋友的要求下,陶玉梅信笔写了几个字,便被这位朋友看中,让陶玉梅跟着她学习书法与绘画。这位朋友就是著名画家李可染的妹妹李婉。

由此,陶玉梅与中国传统文化结下了不解之缘。这也为“陶玉梅”这个品牌的出现埋下了伏笔,但真正令陶玉梅走上中式服装设计这条路的,却是她的另一段经历。

1981年,电影《风雨下钟山》在南京拍摄,陶玉梅被选为群演。电影上映后,陶玉梅在一闪而过的镜头中看到穿着一身蓝色棉布旗袍、站在人群前列的自己,一派青涩纯真的民国味道。

正是这段奇妙的人生经历,开启了陶玉梅对中式服装的憧憬与热爱之路。1982年,陶玉梅参加高考,毅然决然地选择了服装设计专业。

当陶玉梅徜徉在东方传统服饰的无穷魅力之中时,她发现自己对旗袍情有独钟。“旗袍从中国最后一个王朝中走出,见证了一个时代的兴衰,历经民国沧桑和‘文革’尘封,也未能隐没它的光华。”在陶玉梅看来,旗袍是最懂中国女性的服饰,也终将回归到人们的生活中,她立志要设计出全世界看的东方旗袍。

辞去工作创立自己的服装品牌

毕业之后,陶玉梅被分派到国有服装企业,担任设计师,列干部编制。这是一份令许多人羡慕的工作,但陶玉梅不想安逸于此。当时的服装品类相对单一,日常的设计工作量有限,最终成品的实现更多来自于上级指令。对陶玉梅来说,那些不时迸发出来的设计灵感在这里派不上任何用场,这样的工作与她所期盼的相差甚远。

于是,利用业余时间,她报名参加了许多服装设计比赛,陆续拿了不少奖项。与此同时,她发现西方着装理念占领了国内的服饰市场,新兴的设计师品牌更是舶来品理论。

此时,陶玉梅有了一个想法,她要创造一个独立设计、自行生产、走品牌发展道路的设计师品牌服装公司。为了让自己全心全力放手一搏,她辞去了国企设计师的职务,切断了自己所有退路。

1996年,“陶玉梅”品牌创立,她正式踏上了中式服装设计之路。当时市场上独立设计师品牌屈指可数,做中式服装的更是少之又少,没有什么可以借鉴,陶玉梅只能靠自己拼出一条路。白天跑酒店、市场、展会,到了晚上再画设计稿,她一人身兼设计、业务与采购三职。为了自己的理想事业,她不说苦不说累,咬牙坚持。

由于当时国内服装市场流行的更多是舶来文化,国人对于民族服饰的认知还是片面的,甚至还有“旗袍是酒店服务员穿的”这样的想法。相反,许多华侨与港澳台同胞对传统文化保留和传承得更好,对民族服饰认同度也很高。

所以品牌建立初期,“陶玉梅”的受众定位并非普通老百姓,而是高档酒店、华侨、港澳台同胞等。

随着时代变迁,国家实力不断增强,文化自信不断提升,人们的观念也开始发生变化。陶玉梅抓住这个机会,对服装品类与设计理念进行全面调整,做出适应普通消费者的中式服装,并入驻商城。

“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”。仅仅四年,“陶玉梅”品牌就先后被评为南京市名牌产品、南京市著名商标和江苏省名牌产品、江苏省著名商标,成功受到了人们的喜爱。

在本土取得不俗的成绩后,陶玉梅并没有就此停下脚步,她有一个更加宏大的心愿——让旗袍走出国门,走向世界。

从1999年开始,“陶玉梅”品牌就多次参加北京CHIC服博会、江苏国际服装节以及一些国内外大型文化交流活动。2015年9月,陶玉梅成功在美国纽约举办了“中华旗袍快闪秀”。此后品牌不定期地在世界各地举办旗袍秀,展示中国特色服饰——旗袍的无限风光。

把握方向传统服饰与现代发展融合

近年,政府倡导的互联网+,以及新零售、大数据、智能柔性生产等概念的提出,都在加速催化产业发展水平,陶玉梅也制订了品牌三年发展蓝图。除了依靠电商、微商平台等新销售方式稳定国内市场,陶玉梅还计划以加拿大、东南亚国家等作为起点,拓展国外市场,扩大产业规模。

“作为原创设计师品牌,我坚守在以旗袍为主的中式阵地。这是较小众化的领域,又沉淀了传统文化的厚重,无论是研发还是销售额,想要有突破,难度远大于其他类别服饰。”陶玉梅直言,做这样的选择,就好比在挣快钱和慢钱中选择后者,这注定要付出更多的艰辛,但其传承国家精神、民族文化的意义更为深远。

她满含深情地说:“‘陶玉梅’是我的名字,如珍惜生命般,我全心全意培育和爱护这个品牌,我在,‘陶玉梅’品牌在,我不在,‘陶玉梅’品牌还在。”

如今,国内市场上的中装品牌比比皆是。“这说明了民族传统文化是永远具备挖掘价值的宝地。”面对激烈的市场竞争,陶玉梅依旧从容自信,“陶玉梅品牌这二十多年,能够保持稳定的发展,来自于我们品牌的自主研发和工艺创新能力。”

对于中式服装未来的发展,陶玉梅认为要把握好旗袍与时代发展的融合,依托旗袍会行业协助等组织优势,整合同行业的优质资源,良性竞争,抱团取暖。

“未来民族服饰发展一定会呈现百家争鸣、百花齐放的景象。”

附:

我省首届“十佳服装设计师”评比昨晚在谢尔顿大酒店揭晓,南京地区有6位设计师从参评者中脱颖而出,跻身“十佳”行列。

“十佳”当中,省丝绸进出口集团公司SOHO品牌设计中心的设计师郑建智荣获第一,南京立雅毛衫精品有限公司的曾辉荣获第二,省丝绸SOHO品牌设计中心的谢晓岚获第三。此外,陶玉梅服饰设计实业公司的陶玉梅、向文君时装设计有限公司的向文君、万坪时装公司的汪萍在十佳中分列第五、第六、第九名。有趣的是,南京地区上述6位跻身“十佳”的设计师均为女性。

这次“十佳”评比共分初评和中评两个阶段,昨晚共有19为设计师参加了最终的角逐。每位设计师推出实用、创意两个系列的设计作品,T型台上美不胜收。

另外4位跻身“十佳”的设计师分别是盐城“美尔姿”的陈鉴敏,常州的刘刚,无锡的单杰、沈雷。

主营产品:矿车及配件,矿用支护,铁路轨道器材